17.01.2016
5.00 / 1 oy

internette Elektronik Pazarlama Yöntemleri

Elektronik Ortamda Pazarlama

Yeni iş anlayışının en fazla etkilediği alanlardan birisi de pazar­lamadır. Geleneksel pazarlama karmasının her unsuru ağ ortamında farklı bir nitelik kazanmaktadır. Ürünler artık internet ortamında müşterilerle birlikte tasarlanmakta, gereksiz ürün geliştirme mali­yetlerine katlanılmamaktadır. İnternet bir dağıtım kanalı olarak di­zayn edilebilmekte, fiyat unsuru ise ağ ortamında dinamik fiyatlama gibi yeni kavramları gündeme getirmektedir. İnternet reklamcılığı, reklam endüstrisinde geleneksel reklam araçlarından giderek daha fazla pay alan yeni bir iş alanı olarak görülmektedir. Pazarlama bü­tünüyle "elektronik ortamda pazarlama" ya da "internet üzerinde pa­zarlama" olarak tanımlan bir işletme işlevi haline gelmektedir.

elektronik pazarlama

Bilgi teknolojilerinin iş dünyasına uyarlanmasının diğer bir boyu­tunda da bu teknolojilerin kişiler, aileler her türden kamu kurumları tarafından da kullanılması yer almaktadır. Günümüzde özellikle ge­lişmiş ülkelerede hemen her kişi ve kurum ağ ortamına bir şekilde bağlanmaktadır. İnternet kullananlardan oluşan internet nüfusunun 2005 yılında 1.280 milyon, 2006 yılında ise 1.467 milyona ulaşacağı hesaplanmaktadır.

Bu hızla yakın bir gelecekte özellikle gelişmiş ve gelişmekte olan ülkelerde hemen her kişi ve kurum ağ ortamına bağlanacaktır. Buna paralel olarak iletişim hem içerik hem de hacim bakımından büyük ölçüde gelişecek ve de elektronik araçlarla gerçekleşecektir. Her tür­lü bilgi daha fazla paylaşılacak, paylaşılan bilgi yaşam biçimlerini, iş modellerini ve süreçlerini farklı bir boyuta taşıyacaktır.

Bu süreçte ağ modelleri sadece kâr amaçlı ticari şirketlerin değil aynı zamanda vakıf, dernek ve benzeri sivil toplum organizasyonları ile yerel yönetimler ve de devletin de tüm kurumlarıyla yer aldığı sis­temlere dönüşecektir.

Genel olarak e-iş modeli içinde bütün işletme fonksiyonlarını et­kileyen internetin pazarlamaya olan etkisi, yeni bir pazarlama orta­mı olması açısından dikkat çekicidir. Önceleri geleneksel dağıtım ka­nallarına alternatif olarak gelişmeye başlayan internetin yakın geleçekte yeni bir pazarlama ortamı olarak aşağıdaki gelişmeleri göstermesi beklenmektedir;

Elektronik Pazarlamanın Avantajları

• Her birey, her şirket, her kamu kurumu ve her tür organizasyon internete bağlanacaktır,

• Bağlantılar yüksek bant genişliğinde, saniyede bir milyar bitten daha hızlı ve interaktif çoklu ortam uygulamalarını kaldırabilecek yapıda olacaktır,

• Düşük maliyetli koordinasyon uygulamalarını geliştirebilmek için, ucuz ve yüksek hızlı bilgi teknolojisi oluşacaktır,

• Alternatif pazar türleri arasından bir pazar seçim paketi müşteri ile işletmeler arasında bir ara birim olarak bulunacak ve pazar seçimini kolaylaştıracak etkileşim kapasitesine sahip olacaktır,

• Elektronik ortamdaki pazarlara girişte büyük-küçük şirket ayırımı olmayacaktır.

Pazara girişte ayırım olmaması rekabet kavramına farklı boyutlar kazandıracak bir gelişmedir. İnterneti tanımlayan en basit kavram "sanal ortam"dır. Başka bir deyişle internet ortamındaki işletmeler siberuzay işletmeleridir. Fiziksel anlamda bina, çalışan, depo, üretim yeri ve benzeri kavramlar bakımından bildiğimiz işletme kavramından farklıdırlar. İnternet ortamındaki bir işletmeyi bize tanıtan tek olgu o işletmenin sahip olduğu web sitesidir. Bir web sitesine bakarak o işletmenin büyüklüğü, yapısı, işleyişi, pazar payı, hizmet kalitesi ve diğer özellikleri bakımından ayrımını yapmak güçtür. Bu nedenle sanal ortamda işletmeler arasındaki farklar büyük ölçüde değişik değerlendirme kriterlerine göre yapılacaktır. Pazara girişte ayrım olmaması, büyük, küçük işletme farkının ortadan kalkması, büyük işletmeler lehine var olan haksız rekabeti engellemesi genel anlamda ekonomiye büyük katkılar sağlayabilecek gelişmelerdir. Ayrıca kısıtlı bütçeleri nedeniyle uluslararası pazarlara açılamayan küçük ve orta ölçekli işletmelerin çok büyük harcamalar yapmadan dünya pazarlarında faaliyet yürütmesi bu yolla mümkün olabilecektir. Bu şekilde daha önce yerel ve ulusal pazarlara yönelik olarak faaliyet yürütmek zorunda kalan her türden işletmenin daha kârlı ve verimli pazarlara yönelmesi söz konusu olmaktadır.

internette Elektronik Pazarlama Yöntemleri
Bu makalenin telif hakkı ve tüm sorumlulukları yazara ait olup, şikayetler için lütfen bizimle iletişime geçiniz.
URL:
Etiketler:

Bu makale 1877 kez okundu

17.01.2016 tarihinde yazıldı
Reitix

Yorumlar

  • nigaronat
    14.02.2019

    sosyal medyayı aktif olarak kullanabilen ve hizmetleri ile ilgili yaptığı güzel paylaşımlar ile takipçileri tarafından yorulmadan takip edilebilen küçük ölçekli işletmeler bu konuya çok güzel birer örnek

  • siyam_54
    07.01.2019

    dolaylı pazarlama yöntemlerini kullanmayı başarabilenlere hayranlık besliyorum ben, mesela kabak gibi kendi reklamını yapacağına bir başkasına kendi reklamını alt metinden yaptırmak gerçek reklamcılıktır ve amacına da ancak bu şekilde ulaşabilir zaten

  • orhan47
    06.10.2018

    internette 2. el araba satışını sağlayan bir hepsiburada olsa aslında harika olacaktı, ilk kez benim aklıma da gelmiş olamaz ama demek ki bunun altyapısını sağlamak mümkün olmuyor, yoksa kimse garip insanlarla muhatap olup galericilerle falan uğraşmak zorunda da kalmamış olurlardı artık

  • mursa
    06.10.2018

    kurumsal internet sitelerinde de satış yapsalar çakal her zaman çakaldır, ya gösterdiği ürünü göndermez ya da kötü paketlenmiş olur onun masrafından kaçınmak için, bir de evindeki çanak çömlekleri satanlar türedi, aslında güzel fikir ama yeni ürün gibi satıyorlar ve herkes şikayet ediyor

  • merve
    06.10.2018

    asıl instagram bu tip haksızlıkların başınıza gelebileceği tok tehlikeli bir yer, elinizde ne fatura var ne de bir sözleşme, parayı gönderdikten sonra çoktan geçmiş olsun, elinize salatalık bile gelmeyebilir

  • Fahri Gözükara
    06.10.2018

    satıcının 1000 tane 5 yıldız almış satışı varsa zaten kimse onu 5 kötü yorumla sildiremez, onu da geçiyorum başkasının ekmeğiyle oynamak rekabetin bir parçası değildir, rekabet demek de rakiplerinin ligine yükselmek demektir zaten, onları aşağı çekmek demek değildir

  • elnino
    06.10.2018

    o zaman bu sitelerden birisinde satış yapmakta olan birisi de rakiplerini sistemden kaldırmak için 5 farklı alışveriş yapıp şikayet telefonları açabilir? özet olarak pazarlama olarak mantıklı fikirler çıkabilir ama suistimale de açık gibi görünüyor

  • mert0517
    06.10.2018

    kurumsal bir yerden farklı bir satıcının ürününü satın aldığınızda 5 farklı kişi aynı şikayetle o kurumsal firmaya şikayette bulunursa bence bunun bir tesadüf olamayacağını düşünerek mağduriyetinizi zaten giderirler

  • Özlem Yılmaz
    06.10.2018

    mümkün değil, kargoyu imza atmadan açmana izin vermiyorlar, sadece kutusunda eziklik ya da deformasyon varsa tutanak tutturarak hiç almadan geri gönderebiliyorsun o kadar, imayı attıktan sonra dur gitme sen buradayken açıcam sen de gör diyebilirsin ama ne kadar dikkate alınır bilmiyorum

  • cerrah2011
    06.10.2018

    kargoyu teslim alıp imza attıktan sonra çoktan geçmiş olsun, içinden ne çıkarsa çıksın geri teslim edemezsin, zaten içinden ne çıktığını artık ispatlama şansın yok, kargoyu teslim alırken imza atmadan önce açıp kontrol etmen gerek

  • osmanleo
    06.10.2018

    bir dönem one product (tek ürün) satmaya odaklı internet siteleri türemişti, sayfasında facebook yorumuymuş gibi gösterdikleri gerçek olmayan yorumlar olurdu (çoğunlukla jpg) ve insanlara da salatalık ya da vazelin gönderirlerdi, hepsiburada ya da n11 gibi bir platform kullanınca en azından başınıza bunun gelmeyeceğini biliyorsunuz

  • mahmutsadi
    06.10.2018

    ürünü satmakta olduğunuz mecrada 20 tane kendi hesaplarınızdan sipariş vererek altlarına çok güzel yorumlar da yapabilirsiniz diye tahmin ediyorum, tüketiciler artık sadece diğer tüketicilere güvenebilecek kadar güvensiz oldular çünkü

  • hola
    31.08.2018

    evet artık her şey internetten satılıyor fakat siz yine güvenilir sitelerden satın alın. hem gelen ürünün kaliteli olması için hem de kartınızın güvenliği için.

  • yavuz
    29.07.2018

    facebook'un yüzüne bakılmaz olmuş ama instagram'dan faturasız satış yapan kekolar bu işin nereye kadar devam edebileceğini sanıyorlar merak ediyorum, onca kira, stopaj ve vergi veren kurumsal firma salak da bir siz mi akıllısınız?

  • mehmet eryılmaz
    13.05.2018

    teknolojiden gelen teknolojiye gider diye bir atasözü üretebilmek için doğru zamandayız, çevremdeki neredeyse tüm yazılımcılar bitcoin'den çok para kaybetti

  • afrasyab
    06.04.2018

    İnternet üzerinden yapılan satışların giderleri düştükten sonra kalan kar rakamlarını da hemen realize etmektense bir miktarını daha iyi sunucular, ssl servisleri, cdn servisleri ya da reklam giderleri olarak ayırmak işinize olan saygınızı artıracağı gibi daha çok iş olarak size geri dönüş yapacaktır, internetin balon olduğu 2000 krizi artık çok gerilerde kaldı ve bugün için artık bu servisler standart oldu

  • noreply
    23.04.2016

    tasarruftan kastınız cüzdanımızdan çıkan toplam para miktarı ise normalde almayı düşünmediğimiz bir çok gereksiz alışverişi de bize yaptırması sayesinde doğru değildir

  • panx
    23.04.2016

    online promosyonlar sayesinde artık hangi ürünün nerede kaça satıldığını öğrenir olduk, hem rekabet daha da kızıştı hem de son tüketici açısından tasarrufa yok açtı

  • ChrisisDoctor
    22.01.2016

    şirketlerin cep telefonlarından ve e-posta adreslerinden spam mesajlar göndermesinin yasaklanmasıyla birlikte daha akıllıca ve yaratıcı online reklamlar bulmaları gerekir hale geldi, ama maalesef bu yasakları da henüz pek dinledikleri yok. bir iki büyük şirket ceza alsa da haberi yapılsa belki faydalı olabilir

Bu yazıya siz de yorum yapabilirsiniz

İnternet sitemizdeki deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Bu siteye giriş yaparak çerez kullanımını kabul etmiş sayılıyorsunuz. Daha fazla bilgi.