Search Engine Optimization’ın baş harflerinden oluşan SEO ifadesi, Türkçe arama motoru optimizasyonu anlamına gelmektedir. Amacı ise arama motorlarında yapılan aramalarda daha üst sıralarda görüntülenerek bulunabilirliğin artırılmasıdır. Bu sayede daha fazla kullanıcı için bulunabilir olunarak internet sitelerinin daha fazla kullanıcı için erişilebilirlir olması sağlanılmaya çalışılmaktadır.
İnternet popülerliğinin artırılması olarak da yorumlanabilecek olan bu optimizasyon çalışmasının, günümüz arama motorları itibariyle ana hedefi Google’da daha üst sıralarda görüntülenebilir olmaktır.
SEO Nasıl Yapılır?
Arama motoru optimizasyonu çalışmalarında en iyi sonucu elde edebilmek için Google gibi düşünmek yerinde olacaktır, bunun için ise Google’ın site sıralamalarında hangi kriterlere öncelik verdiğinin çok iyi bilinmesi gerekir. Bot adı verilen çeşitli robot programlar aracılığıyla internet sitelerini gezen Google, topladığı bilgileri değerlendirir ve sitenin hangi arama için ne derecede erişilebilir olması gerektiğine karar verir. Burada sorulması gereken soru ise şu olmalıdır: Google herhangi bir arama sonucunda hangi sitenin daha önemli olduğuna nasıl karar veriyor ve dolayısıyla dikkate aldığı dinamikler nelerdir?
Google’da Nasıl Daha Üst Sıralarda Görüntülenebilirim?
En önemli faktör olarak, Google internet sitelerinin ziyaretçi trafiğini ölçebilir ve yoğun ziyaretçi trafiği olan internet sitelerinin daha önemli ve taze bilgi taşıdığına kanaat getirerek bu sayfaları daha üst sıralarda görüntüler. Ancak amacımızın zaten ziyaretçi trafiğini artırmak olduğunu, zaten de bu amaçla Google’da daha üst sıralarda görüntülenmeye çalıştığımızı düşünürsek, popülerliğin hem amaç hem de araç olacağını farketmiş oluruz. Para nasıl parayı getiriyorsa, trafik de trafiği beraberinde getiriyor.
Google için bir diğer önemli kriter ise taze bilgi. Örneğin Google’da Galatasaray-Fenerbahçe maç sonucu yazdığınızda karşınıza 2005 yılında yapılan maçın sonucu değil güncel maçın sonucu gelecektir. Bunun sebebi az önce de bahsettiğimiz gibi Google’ın taze bilgiye çok değer vermesidir. Peki bunu internet sitemizde nasıl kullanabiliriz diye soracak olursanız cevabı oldukça basit olacaktır, internet sitenizde blog benzeri bir yapınız varsa düzenli olarak veri girin, eğer yoksa da güncel bilgi ekleyebileceğiniz bir yapıyı sitenize eklemeye bakın, yoksa hayatın sırrını dahi verseniz Google bunu farkedemeyebilir!
Taze bilgi konusu açılmışken, bir diğer önemli konu ise bilginin kalitesi. Kalitesiz bilgi mi olur demeyin, eğer içeriğinizi ctrl+c ve ctrl+v kombinasyonu ile sağlıyorsanız Google sitenize hırsız muamelesi yapacak ve sitenizi en iyi ihtimalle iki basamaklı sayfa sayılarında görüntüleyecektir. Yapılan aramalarda değil ikinci sayfaya, ikinci sonuca bile tıklanma oranının ne kadar az olduğunu bir bilseniz, ctrl+v tuş kombinasyonu yapmaya korkar olursunuz. Ne mi yapmalı? Start menüsünden yeni bir word dosyası açarak, sıcak bir kahve eşliğinde Frank Sinatra dinleyerek popüler aramalar dikkate alınarak makaleler elle yazılmalı, özgün olmalı, ctrl+v barındırmamalı!
Bir diğer önemli konu ise Backlink’lerdir. Peki ne ola ki bu backlink? Kısaca başka internet sitelerinin sizin sayfanıza verdiği bağlantılara Backlink adı verilmektedir. Backlink toplama yolları apayrı bir makale ve hatta kitap konusu olmakla birlikte ilerleyen zamanlarda haddim olmayarak bununla da ilgili bilgiler paylaşmaya çalışırım. Ama şimdilik arkadaşlarımıza ait internet siteleri ile karşılıklı yardımlaşarak karşılıklı link vermenin çok faydalı olacağını söylememiz yeterli olacaktır. Backlink aldığımız internet siteleri Google tarafından ne kadar kaliteli olarak yorumlanıyorsa, aldığımız linklerin de sayfamıza katkısı aynı oranda fazla olacaktır.
Bir makaleye sığamayacak kadar derin bir konuya dönüşen SEO konusunda son bir önemli faktörü paylaşarak bu yazıyı sonlandırmak istiyorum. Malumunuz geçtiğimiz yaklaşık son 10 yılının en popüler internet konularından biri sosyal paylaşım ağları. Sevgili SEO çalışması yapan arkadaşlara bir diğer tavsiyem ise, bulunabilecek tüm sosyal ağlar için internet siteleri adına bir sayfa açmaları olacaktır. Açtıkları sayfaların popülerliği de etkili bir kriter olmakla birlikte SEO’nun zaman ve sabır gerektiren bir uğraş olduğunu hatırlatırım, unutmayınız ki acı yoksa başarı da olmaz :)